4月19日,，國(guó)美在線418“購(gòu)物大趴-放肆一把”打響收尾戰(zhàn),，經(jīng)過(guò)大半月的418大促，在為消費(fèi)者帶來(lái)最貼心優(yōu)惠的同時(shí),，也讓眾電商看到商機(jī),，天 貓,、京東、蘇寧易購(gòu)等電商紛紛跟進(jìn),。其中以國(guó)美在線聲勢(shì)最為浩大,，線上“六大放肆”回饋消費(fèi)者,，線下?tīng)渴帧端俣扰c激情7》、送貨大車(chē)開(kāi)到京東大本營(yíng)“約 架”以及將“418放肆一把”的廣告打到紐約時(shí)代廣場(chǎng)等,，在營(yíng)銷(xiāo)上賺足眼球,，為其成功打造上半年最大購(gòu)物節(jié)奠定基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)美在線官方公布的數(shù)據(jù),，4月 16日-19日,，國(guó)美在線四天內(nèi)交易額同比增長(zhǎng)220%，無(wú)線同比增長(zhǎng)740%,，占比全站突破40%,，再次實(shí)現(xiàn)電商行業(yè)增速奇跡。
電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)達(dá)頂峰五一消費(fèi)熱潮提前燃燒
從4月1日開(kāi)始,，國(guó)美在線就率先喊出418“放肆一把”的店慶大促口號(hào),。各種大力度優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)引發(fā)一波又一波搶購(gòu)熱潮，隨后天貓,、京東,、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)等電商按捺不住紛紛加入418網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn),，將傳統(tǒng)的五一消費(fèi)熱潮提前近半個(gè)月,。
在此輪418電商網(wǎng)購(gòu)價(jià)格戰(zhàn)中，大家電,、電子產(chǎn)品甚至黃金等成為各大電商的熱推產(chǎn)品,，而以國(guó)美在線聲勢(shì)最為浩大，線上,、線下,、無(wú)線端全零售渠道 參與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，線上418元搶家電,、家電報(bào)銷(xiāo)買(mǎi)多少送多少等促銷(xiāo)活動(dòng),，比價(jià)京東貴就賠300，價(jià)保到五一等真低價(jià)服務(wù)保障,，力保消費(fèi)者安心放肆購(gòu);線下,， “黃金72小時(shí)”家電跌破底價(jià)，全國(guó)多個(gè)地區(qū)的國(guó)美門(mén)店出現(xiàn)了市民排隊(duì)搶購(gòu)家電的情景,。此外,，135個(gè)城市上午下單下午送達(dá)的“計(jì)時(shí)達(dá)”快捷物流，30天 無(wú)理由退貨,，180天只換不修以及“家安?！笔酆笱颖７?wù);線上線下齊力，引領(lǐng)眾電商將此次418網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)推向最頂峰。
線上放肆到底拼低價(jià)線下多渠道營(yíng)銷(xiāo)造大勢(shì)
此次418大促,，國(guó)美在線再度刷新銷(xiāo)售記錄,，驕人戰(zhàn)績(jī)的背后，離不開(kāi)自始至終放肆到底的線上促銷(xiāo)優(yōu)惠,。4月1日,，國(guó)美在線即提前打響418購(gòu)物 大趴揭幕戰(zhàn)，“萬(wàn)品開(kāi)門(mén)紅”主題大促,，多種重磅優(yōu)惠吸引消費(fèi)者關(guān)注;4月4日-15日,，國(guó)美在線又輪番推出一系列分品類(lèi)大趴專(zhuān)場(chǎng)。16日-17日,，418 元家電每天6場(chǎng)“放肆搶”;5-8折大牌家電全額報(bào)銷(xiāo),，買(mǎi)多少返多少現(xiàn)金券“放肆免”;更有低至4777元iPhone6、3599元索尼48英寸電視等 單品“放肆購(gòu)”;18日,，老牟專(zhuān)場(chǎng)BOSS親選爆款全天放血價(jià),，全場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)家電滿(mǎn)20000返2000紅券;活動(dòng)期間，微信端發(fā)放418元,、4180元 兩種現(xiàn)金紅包“放肆領(lǐng)”,，4180位老會(huì)員還享受全國(guó)包郵優(yōu)厚待遇，此外,，黃金每克209元,、話費(fèi)超值充41.8元抵50元、0元抽整車(chē)等也吸引了眾多消 費(fèi)者關(guān)注,。
除線上史無(wú)前例的促銷(xiāo)活動(dòng)吸引關(guān)注外，國(guó)美在線還通過(guò)線下多渠道活動(dòng)為線上促銷(xiāo)造勢(shì),，拉動(dòng)整體銷(xiāo)量,。由于與《速度與激情7》的品牌理念非常貼 合，國(guó)美在線成為與《速度與激情7》唯一合作的亞洲電商平臺(tái);418大促期間,，國(guó)美在線還將418紅皮貨車(chē)開(kāi)到京東辦公樓下,，“東哥，418一起放肆一 把”巨幅邀約,，凸顯線上“真低價(jià)”大促全面約戰(zhàn)京東,，擴(kuò)大418整體大促影響力。此外,，4月14日,，國(guó)美在線“418放肆一把”成功登上美國(guó)紐約時(shí)代廣 場(chǎng)，為線上大促宣傳造勢(shì),，至此國(guó)美在線418購(gòu)物大趴掀起最高潮,。
國(guó)美在線418同比增220%加速進(jìn)軍行業(yè)前三
今年418，國(guó)美在線與線下門(mén)店雙線聯(lián)動(dòng)，攜手格力,、海爾,、美的、蘋(píng)果,、方太等一線大牌廠商,，依靠國(guó)美家、微店等創(chuàng)新業(yè)務(wù),，共同打造了一場(chǎng)全零 售購(gòu)物狂歡盛宴,。值得注意的是，以往的價(jià)格大戰(zhàn)是線上通過(guò)價(jià)格透明對(duì)線下實(shí)體店造成一定的沖擊,，而此次國(guó)美在線418線上線下互通聯(lián)動(dòng),，今后將可能出現(xiàn)線 上和線下的價(jià)格倒掛，對(duì)消費(fèi)者而言更加透明,。國(guó)美在線副總裁黃向平表示,，“下棋講究棋逢對(duì)手，用戶(hù)只要通過(guò)對(duì)比,，就能很清晰地購(gòu)買(mǎi)到最具性?xún)r(jià)比,、最滿(mǎn)足切 實(shí)需求的商品”。
通過(guò)史無(wú)前例的促銷(xiāo)優(yōu)惠,，國(guó)美在線418整體戰(zhàn)績(jī)突破新高,，4月16日-19日，國(guó)美在線四天內(nèi)交易額同比增長(zhǎng)220%,，無(wú)線同比增長(zhǎng) 740%,，占比全站突破40%，大家電銷(xiāo)售突破32萬(wàn)臺(tái),，iPhone6成為銷(xiāo)售最快的熱銷(xiāo)產(chǎn)品,，5秒內(nèi)銷(xiāo)售達(dá)1000臺(tái)，黃金三天銷(xiāo)售超1億,，新上線的 國(guó)美家和微店也表現(xiàn)搶眼,，實(shí)現(xiàn)了自身業(yè)績(jī)和口碑的又一次突破。
業(yè)內(nèi)人士分析表示,，通過(guò)此輪價(jià)格大戰(zhàn),，國(guó)美在線418很可能會(huì)創(chuàng)造堪比下半年雙11的零售規(guī)模。418購(gòu)物大趴之后,，國(guó)美在線將能呈現(xiàn)更加快速 的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，預(yù)計(jì)第二季度的增速或達(dá)150%，依托線下門(mén)店整體銷(xiāo)售實(shí)力,，國(guó)美在線將打響上半年電商行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+零售”戰(zhàn)第一槍?zhuān)蛐袠I(yè)前三邁出堅(jiān)實(shí)步 伐!
